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【第一財經】誰在搶占“互聯網+3D打印”珠寶先機?

2016年01月14 16:23 來源:曼恒數字

盡管3D打印珠寶是融合了高科技的珠寶,但它的成本遠遠低于傳統高端定制珠寶產品,也使得珠寶定制變得不再高冷。3D打印珠寶的另一優勢是,傳統制造中手工較難完成的復雜結構,只需要設定好程序,就能通過電腦設定打印出來。

 

想給女朋友送個特別的生日禮物,但口袋里的錢又不夠買卡地亞,怎么辦?

 

如果能自己DIY設計定制一個專屬于“她”的項鏈,價格僅是卡地亞的1/10甚至更低,對于標榜個性年輕一代消費者來說,或許是具趣味性、互動性的選擇?!?D打印”珠寶正讓上述想法變為現實。在中國珠寶行業增速放緩的狀況下,“互聯網+3D打印”珠寶這個潛力巨大但尚未被完全開發的技術與市場,正吸引3D打印公司與珠寶企業等涉足,或會推動整個珠寶行業的運營模式的創新和改變。

 

實際上,雖然3D打印在C端的很多消費領域都有運用,但珠寶是3D打印領域的最具潛力的品類之一。美國目前相對成熟的互聯網3D打印公司Shapeways(被稱為“3D界的亞馬遜”),一半以上的訂單是珠寶首飾打印。

 

在中國,一些3D打印企業與金一文化(002721.SZ)、老鳳祥(600612.SH)、老廟黃金等知名珠寶企業都在布局這一領域,誰將搶占先機?

 

珠寶行業新較量開始

 

在國內虛擬現實和3D打印企業上海曼恒數字技術股份有限公司(下稱“曼恒數字”)2016年年初上線的“3DCITY”互聯網珠寶3D打印平臺上,幾百元、上千元的價格就可以訂購一款根據自身設計款式的項鏈等珠寶首飾,并在網站上實時看到呈現出的3D效果。

 

曼恒數字內部人士對《第一財經日報》記者介紹,目前通?;嵊繕杓剖ρ蟹⒊霾煌嘈褪資蔚幕】釷?,消費者可以選擇不同的顏色、材質、形狀等。同一基礎款式可以有50多種變化,若是增添上更個性化的字母、數字等則有更多選擇。消費者DIY出來的戒指等首飾還可以保存分享到朋友圈。

 

“這種半定制的方式更適合普通消費者,因為不是每個消費者都有設計師的功底。在基礎設計元素的前提下,增加個性化的元素可以使得客戶更多參與,也保證了趣味性?!鄙鮮雎隳誆咳聳拷檣芩?。成立于2007年的曼恒數字,是國內虛擬現實及3D打印技術的開發和服務提供商。目前,3DCITY每個月上新8~10個基本款,每個品類下面已經有上百個SKU。設計好自己喜歡款式的項鏈,并下訂單后,數據直接傳輸至工廠中的3D打印機,工廠注模并制成產品。在質檢部門檢測合格后,這款項鏈就會快遞到你女朋友的脖子上。由于該技術能夠實現平臺、公司、工廠三方數據的同步對接、快速響應。整個定制周期一般僅需10~15個工作日,而傳統珠寶高端定制周期一般在21個工作日到兩個月。

 

盡管3D打印珠寶是融合了高科技的珠寶,但它的成本遠遠低于傳統高端定制珠寶產品,也使得珠寶定制變得不再高冷。3D打印珠寶的另一優勢是,傳統制造中手工較難完成的復雜結構,只需要設定好程序,就能通過電腦設定打印出來。

而傳統珠寶定制制作前,設計師需要通過蠟模工藝對珠寶作品進行呈現。雕蠟師傅一般采用手工制作珠寶蠟模石,雕刻一枚戒指蠟模,不僅費時費力,而且人工成本極高。相比而言,3D打印珠寶的蠟模在1~2個小時內就可以打印完成,非常適合小批量、多款式的珠寶產品。

 

因為看到“互聯網+3D打印”珠寶的潛力,各大珠寶商也開始關注這一領域,以增強其在黃金珠寶領域的整體實力和市場競爭優勢。

 

2015年10月,金一文化(002721.SZ)與瀚博科技簽署戰略合作協議,稱將其3D打印技術應用于自己的傳統黃金珠寶首飾生產中。而2015年10月的上海國際珠寶展上,老鳳祥(600612.SH)、老廟黃金等知名企業也展示其3D打印珠寶的新技術。一場行業新較量或將開始。

 

珠寶占“3D亞馬遜”半壁江山

 

除了在自營線上銷售曼恒的產品,曼恒數字的董事會秘書張洋表示:“未來曼恒還將成為一個連接設計師和消費者的平臺,幫助設計師通過3D打印等工藝將作品快速成型變為現實?!?/span>

 

2007年成立的上海曼恒最主要的收入來源是針對教育、高端制造、國防軍工等客戶推出的虛擬現實交互系統,且已得到了億元級別的B輪投資。在移動互聯網、3D打印以及增強現實AR等新概念的沖擊下,其創始人周清會計劃轉型推出B2C新產品,3D打印珠寶就是其中方向之一。

 

盡管3D打印在C端的很多消費領域都有運用,但珠寶在3D打印領域的潛力,從國外較早涉及此領域的Shapeways可見端倪。

 

美國互聯網3D打印公司Shapeways,主要幫助設計人員和3D打印愛好者打印、銷售和設計作品。超過2萬名設計師活躍在這個平臺,源源不斷地輸出創意設計。這家公司被稱為“3D界的亞馬遜”,每月訂單量就達到18.1萬件。

 

而在Shapeways的用戶當中,竟然有半數以上對一種設計情有獨鐘——那就是珠寶首飾。因此,網站特別辟出了3D打印珠寶首飾類目,不僅承接打印業務,還讓用戶在這一平臺上進行銷售。

 

這些產品包含戒指、項鏈、手鐲、袖扣,價格從幾美元到幾百美元不等,每一件設計都新穎時髦,就連美國百年時尚精品店尼曼(Neiman Marcus)都要與Shapeways合作,推出限量版的金屬飾品。

 

除了Shapeways 、Zazzy等眾多3D打印線上服務平臺崛起,并將珠寶飾品作為最方便的突破口,傳統珠寶商們也躍躍欲試。

 

2013年,知名珠寶商美國珍珠(American Pearl)借助3D打印技術,使得成品在一周內便可送貨上門,從銷售到制造過程大大被簡化,降低了珠寶首飾的價格,其當年的銷量翻了一番。

 

在中國盡管3DCITY只是初步發展階段,但是曼恒數字已經得到資本和珠寶企業的關注與青睞。2015年12月23日,曼恒數字通過做市轉讓的方式在股轉系統掛牌,同時發行120萬股,每股人民幣16.5元,募集資金1980萬元。其掛牌同時發行的對象包括戰略合作伙伴、上市公司剛泰控股(600687.SH)和私募六禾創投。

 

3D打印結合互聯網的方式,由于降低了門檻,又滿足了消費者個性化的需求,在剛泰控股總裁趙瑞俊看來:“這是珠寶行業創造需求的一種方式,能突破現在中國傳統珠寶市場上同質化競爭、價格戰的現狀?!?/span>

 

2015年7月,剛泰控股公告稱,擬與上海曼恒共同出資設立一家新公司,利用三維圖形設計、虛擬和仿真技術以及3D打印技術為客戶定制黃金飾品、黃金藝術品、珠寶、鉆石飾品等產品,上海曼恒將其所有的珠寶3D打印、個性化定制等與新公司相關的業務及團隊全部注入新公司。

 

隨著90后漸漸成為消費主力,他們的購物習慣和價值觀與前一代人完全不同。趙瑞俊預計未來線上珠寶的比例會大幅上升;另一方面,隨著VR(虛擬現實)的技術日趨成熟,消費者可能通過眼鏡、頭盔等家庭虛擬現實的可穿戴設備,體驗到珠寶佩戴的效果,這將會使純線上珠寶銷售更進一步。

 

所以剛泰控股方面還表示,未來將逐步VR系統引入線下門店,將珠寶3D打印技術與公司正在打造的珠寶O2O平臺相結合,可增加客戶黏性,提升消費體驗,以進一步增強在珠寶O2O消費行業的核心競爭力。

 

原文鏈接://m.yicai.com/mnews/2016/01/4739032.html

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